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70%的全明星球員都穿著耐克球鞋

2019/2/18 14:25:00 來源: 評論(0)0 舉報

耐克籃球鞋阿迪達斯

  70%的全明星球員都穿著耐克球鞋,但全明星舞臺上的球鞋王者正面臨著前所未有的挑戰。更多品牌正加入到專業籃球鞋市場,除了老對手阿迪達斯和近些年崛起的安德瑪,安踏、李寧、New Balance和彪馬等都在努力分一杯羹。與此同時,一些初入聯盟的年輕人也在用各自的方式影響著未來的市場格局——2018年選秀,艾頓成為近10年來第一位沒和耐克阿迪達斯簽約的狀元,他和榜眼巴格麗均被重回籃球市場的彪馬搶走,耐克只簽下了東契奇和賈倫·杰克遜,第五順位的特雷·楊來自阿迪達斯陣營。

  而“球哥”朗佐·鮑爾極其家族自創的BBB品牌雖然在一開始被認為是一個笑話,但在今天看來,這無疑是一種帶有充分啟發式的成功嘗試。

  最強王者

  盡管6種運動品牌出現在今年的全明星正賽,但耐克依然是難以挑戰的最強王者。全明星賽兩位隊長詹姆斯和“字母哥”安特托昆博都來自耐克,一共有18位耐克簽約球員進入全明星陣容(含Air Jordan ),占比達到70%。為了這場比賽,耐克為詹姆斯、杜蘭特、歐文、保羅?喬治特地打造了全明星賽配色球鞋。Air Jordan 也為威斯布魯克的簽名球鞋出了一款特殊配色。耐克在球員數量和質量上都證明了他們在籃球市場上的統治力,即便是安德瑪和阿迪達斯現今的當家球星庫里和哈登,初進聯盟時也都為耐克代言。

  耐克的統治力來自于多年積累與大手筆投入,盡管在過去的一兩年中,籃球鞋市場熱度在明顯下滑——據NPD數據,和2015年相比,2017年美國籃球鞋銷量下滑了13%。

  據世界服裝鞋帽網了解,2014年,杜蘭特與耐克的上一份合同到期,安德瑪為杜蘭特提供了一份高額報價,遠超當時十年兩億美元的估價,再三衡量后,耐克選擇匹配報價,以近三億美元的價格留下了杜蘭特。2017年,安特托昆博合同到期,根據ESPN的報道,中國品牌李寧提供了年均超過千萬美元的報價,并且在方案中可能還包括了贈送股權。而在四年前的合同中,字母哥的代言費只是每年2.5萬美元。耐克最終留下了字母哥,盡管雙方沒有公布續約價格,但據福布斯預測代言合同在七百至一千萬之間。此外,耐克方面答應為字母哥出打造個人簽名鞋。

  在簽約球員的過程中,耐克對簽名鞋的承諾格外慎重。耐克必須保證其品牌簽名鞋的稀有,以彰顯旗下頂級球星的地位。在NBA,球星擁有自己的簽名鞋是商業價值的至高體現,一是可以獲得銷售分成,二是可以把自己的名字等元素甚至設計理念都放到球鞋上去。

  細數近年來耐克被挖走的球星,從庫里到倫納德甚至海沃德,代言數額并沒有大幅上漲,反倒是品牌展現出來的誠意以及合同中包含簽名鞋的條款讓他們出走耐克。今年的全明星賽上的18位耐克簽約球員,其中5位有自己的簽名球鞋,在未來很長一段時間中,簽名球鞋都會成為耐克這位最強王者的一塊軟肋。

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  百花齊放

  本賽季還未開始,各大品牌就開始對球鞋贊助即將到期的球員發起猛攻,贊助商和球員之間的利益博弈,隨著安特托昆博、恩比德、倫納德、海沃德、考辛斯等多位全明星球員合同到期,他們接連簽下不同品牌的大合同。

  穿新鞋不走老路。倫納德在轉投多倫多猛龍隊后,也離開一直合作的Jordan Brand,與New Balance簽下一紙長約。據ESPN記者尼克?德波拉透露,這份合同的年價比耐克此前為倫納德提供的續約合同稍高。此舉被認為是New Balance重返籃球市場的重大信號,全明星周末前最后一個比賽日,New Balance官方宣布,品牌代言人倫納德的新球鞋將于全明星賽期間首次亮相,這也是自2013年馬刺球員邦納參加三分大賽后,New Balance時隔六年再次亮相全明星賽。

  安德瑪迎來了庫里外的第二位全明星首發球員——“大帝”恩比德。2018年9月,恩比德與阿迪達斯的合同到期后,多家品牌都向這位場上愛噴垃圾話場下常發推特的大個子中鋒拋來橄欖枝,盡管在業界有著“中鋒不賣鞋”的說法,但在“大鯊魚”奧尼爾退役后,NBA已經很久沒有這樣引人關注的中鋒球員。2018年10月,安德瑪與恩比德達成一份為期5年的球鞋贊助合同。恩比德和庫里的組合,也讓安德瑪在全明星賽首發球員中占據兩席,數量上僅次于耐克。

  玫瑰再次綻放,高興的不止是羅斯的球迷,還有他的贊助商阿迪達斯。阿迪達斯在2018年年末發布了羅斯第10代戰靴,球鞋設計可以看到羅斯1.5代的影子,那是羅斯獲得MVP時的戰靴。盡管眾多的中國球迷都把票投給了羅斯,但羅斯還是沒被選入今年的全明星正賽。本次新奧爾良全明星賽,阿迪達斯旗下的球員均由后衛組成,哈登利、洛瑞和利拉德分別穿著阿迪三個系列的球鞋登場。

  安踏的簽約球員克萊?湯普森一度成為國產品牌在本屆全明星賽中僅存的碩果,但聯盟將韋德和諾維斯基作為特別球員補充進陣容,這也使得擅長在球鞋配色上做文章的韋德,又能在自己職業生涯最后一季中推出全明星配色球鞋。在后衛位置上,西部全明星競爭太過激烈,開拓者隊后衛麥科勒姆很難脫穎而出,在韋德退役后,李寧品牌在短時間內很難再出現在全明星賽場。

  戰斗才剛剛開始

  年輕球員沒有簽名鞋怎么辦?可以試著回到家里跟爸爸坐下來好好聊聊。

  這不是開玩笑。當耐克、安德瑪和阿迪達斯對朗佐?鮑爾表達了強烈的興趣后,球爹開出的條件是10億美元,打包自己三個兒子。所有公司都被這樣一個天價的報價嚇到了,大家都認為球爹是個瘋子。之后球爹自創了品牌,給兒子出了簽名鞋,第一代售價495美元——詹姆斯、哈登,庫里,三大品牌頂級代言人的球鞋售價加起來才475美元。

  短短兩年,鮑爾不溫不火地打進了全明星新秀賽,BBB品牌登上了“NBA春晚”。他的簽名鞋已經到了第二代,“侃爺”韋斯特、“大鯊魚”奧尼爾、NFL的邁克爾?本內特都是球哥簽名鞋的消費者,如今Big Baller Brand已經達到3000萬美元的市場價值。

  虎父無犬子,鮑爾雖然還沒接下父親在生意上的火炬,但他把自家的品牌Logo印在了胳膊肘上,以至于現在的每一場比賽他都得貼個膠布才能上場。單從紋身的角度講,鮑爾贏了J.R.史密斯一局,紋的畢竟是自家東西,肥水沒流外人田。只可惜鮑爾因傷缺席了全明星賽,錯過了品牌露出的最佳時刻。

  NBA在本賽季初宣布,徹底放開球鞋顏色限制,非黑即白的時代過去了,球員不一定非得穿阿迪耐克,自創品牌的也不止球哥一人。籃網后衛丁威迪創立了個人品牌K8IROS ,他的球鞋也在Project Dream的網站上進行售賣,每雙150-160美金不等。據丁威迪透露,個人品牌球鞋給他帶來的收入要高于選秀后簽訂的球鞋合同。

  三歲一個代溝,時代的轉變都體現在了這些年輕人身上,球鞋不再只是保護腳的工具,更是年輕人展示自己的重要媒介。2018屆選秀前五順位的球員,耐克只有東契奇和賈倫·杰克遜兩位球員,第五順位新秀特雷·楊被阿迪達斯簽下,艾頓成為NBA最近十年第一位沒有和耐克阿迪達斯簽約的狀元,在接觸了耐克、安德瑪等公司后,艾頓選擇了重返籃球市場的彪馬,和他一樣的還有榜眼巴格麗三世、紐約新寵諾克斯、潛力新秀波特等人,彪馬成了這屆重點新秀球員的領跑者。

  在休賽期,這家老字號德國品牌還簽下了全明星級別球員考辛斯、老將魯迪·蓋伊等實力球員,但無論是公司策略還是帶貨能力,改變市場格局的還是那些年輕人。艾頓和巴格麗都進入了全明星新秀隊,他們都曾對Bleacher Report表示,吸引他們加入彪馬的原因在于,有機會參與品牌建設的一部分,而不像加入耐克,阿迪達斯或安德瑪這樣更加成熟的巨頭,他們只會成為星光熠熠背后的一抹暗淡星光。

  對于這些還在新秀賽階段的年輕人來說,戰斗才剛剛開始。

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責任編輯:姚婷
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