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連夜制作200張圖 日本澳爾濱提前兩月入駐天貓備戰618

2019/6/7 17:22:00 來源: 品牌童裝網評論(0)0

澳爾濱日本美妝天貓618

  據透露,今年1月,澳爾濱就決定進駐天貓。這個多年盤踞日本百貨專柜銷量前三的美妝品牌,對于如何進駐中國線上這件事,已經觀望了兩年。

  正是2018年在天貓雙11的表現給了澳爾濱信心,原本8月上線天貓的計劃,也因此一再提前。

  對一個嚴謹的日本品牌來說,做出這個決定并不容易。進駐時間的一再提前,顯然會給產品準備和設計上帶來重重困難。

  以看似簡單的旗艦店頁面設計為例,因缺乏原始資料,所有的設計元素都需要從零開始。據透露,緊張的2天里,7個設計師制作了200多張圖,在線上和日本總部不分晝夜地溝通和確認。

  資料顯示,目前澳爾濱集團在中國市場的營收已占其海外市場的一半以上,中國也成為了它目前非常大的海外市場,增速遠超日本。

  而集團業務中占比高達80%的品牌澳爾濱,在中國表現尤為搶眼。在痘痘肌女生的眼中,澳爾濱健康水是日本“四大圣水”之一。

  一組數字可以佐證這一點:在天貓國際海外旗艦店僅開業一個季度,澳爾濱銷售增長223%,更值得一提的是,去年首次參加天貓雙11,一小時就賣出了500萬。

  其中經典產品傳奇健康水賣出10000瓶,讓它感受到天貓平臺的爆發力。作為成立63年的專業護膚品牌,在全球范圍內首次通過天貓嘗試電商,便大獲成功。

  澳爾濱健康水火爆中國,被消費者稱為日本“四大圣水“之一。

  天貓雙11的亮眼成績,更給了澳爾濱加速入駐天貓的決心。

  毫不夸張地說,天貓改變了澳爾濱在中國的命運。在入駐天貓國際前,早在1997年,澳爾濱就通過高端美容院、專賣店代銷等傳統模式進入中國。

  由于觸達消費者有限,加之品牌調性低調,雖然在中國市場經營20多年,始終不溫不火。

  同時由于對代理商的限制,以往在中國,你幾乎看不到任何澳爾濱的廣告。2013年,澳爾濱布局了日本的60多家百貨及1400家化妝品店中七成以上的百貨專柜,銷量一直是所在化妝品區的前三。

  而在中國內地的網點,盡管已經布局了500多個精品店和8家門店,但大多數消費者仍然不容易買到澳爾濱產品,只能通過代購。

  這不得不讓澳爾濱集團重新審視在中國的營運模式、渠道及整體策略。

  經過慎重的考慮,品牌方走出進入天貓國際的關鍵一步。2018年9月,趕在天貓雙11前,澳爾濱海外旗艦店開業,只用了一個季度時間,業績就增長了223%。

  去年天貓雙11期間,國際品牌的成交已經超了40%。

  正是這樣的驚喜成績,讓澳爾濱決定今年盡早投入戰斗之中,在天貓618到來前兩個月,澳爾濱已早早備戰,積極推進進駐天貓。

  “天貓618是人人都知道的年中消費大促,更是品牌在上半年很好的增長機遇。我們希望在這場購物狂潮中,讓更多人知道,澳爾濱終于來了。”

  對于澳爾濱接下來在天貓618的表現,澳爾濱集團海外事業部總經理Jeanelle Wang女士非常期待。

責任編輯:孕嬰童
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